Что такое маркетинг? Это распространение информации о товарах или услугах ради получения определенной выгоды. В сфере наукометрии, в классическом понимании продвижения означает повышение показателей профессиональной деятельности ученого, в том числе и цитирование его научных исследований. В таком случае главной целью маркетинга в научной деятельности можно считать расширение читательской аудитории, выход на новые каналы распространения, получения индексации в рецензируемых базах данных или увеличения их тиража.
Для того чтобы пройти курсы для маркетингу вам понадобится перейти на сайт, зарегистрироваться и выбрать интересующий уровень знаний.
В этой статье мы разберем подробно, зачем исследователю необходимо стремиться распространять свои наработки, какая от этого польза, и каким образом он это может сделать?
Формирование интереса к исследованиям
Авторитет, который ученый приобретает в научном обществе, влияет на заинтересованность в его наработках со стороны государства, бизнеса, некоммерческих организаций и даже СМИ. Если научная статья несет важное открытие, исследует актуальные вопросы, а ее результаты могут быть с пользой использованы в будущем - это первое, что поможет органично сформировать интерес к работе ученого.
Публикационный план
Кроме качества исследований, ученому необходимо работать над количеством опубликованных работ. Ведь именно количество статей говорит о ученом, как об ученом, который погружен в свою работу, заинтересован научными разработками в своей сфере, формирует необходимое отношение коллег. Для выполнения этого пункта необходимо разработать стратегию исследований и проектов. Ведь все крупные исследователи занимаются планировкой, помогает им стабильно публиковаться и достигать высот в профессиональной деятельности, а также:
• соблюдать дисциплину (четко распределять свое время);
• своевременно выполнять научно-публикационной требования своей научной организации;
• формировать представление, куда двигаться дальше;
• проводить работу над ошибками, корректировать деятельность в лучшую сторону.
Личное позиционирование
Важная часть работы над своим имиджем и репутацией - это грамотное самопозиционирование. В его составляющих можно отнести:
• разработку личного сайта, где ученый сможет подробно описывать свои исследования;
• ведение блога с собственными достижениями и новейшими разработками;
• присутствие в социальных сетях и активность в их научных сообществах, участие в конференциях, сотрудничество с коллегами и др.
Необходимо вести профиль автора в международных наукометрических платформах, следить за корректностью всех своих данных, лично проверять индексацию работ, исправлять ошибки, если таковые присутствуют, и следить, чтобы в этих учетных записях была вся необходимая и важная информация.
Продвижение научных статей
Цитирование статей
Каждый ученый заинтересован в том, чтобы на его статьи ссылались. Упоминание исследования в той или иной работе расширяет возможности научного материала быть замеченным другими учеными, непосредственно влияет на авторитет исследователя, возможность получить грантовое финансирование, спонсорскую поддержку, сотрудничать с иностранными исследователями и тому подобное.
Грантовая поддержка
Ученые с высокими наукометрическими показателям больше ценятся в научном обществе, поскольку именно эти показатели помогают понять, насколько эффективными и ценны опубликованы работы. Международные комиссии принимают решение оказывать ученому грант или нет, ориентируясь на значение индекса Х, количество публикаций в таких базах данных, как Scopus или Web of Science и др.
Коллаборация с коллегами
Активность в научном мире выполняет роль своеобразной рекламы для ученого и формирует его имидж. Исследователю гораздо проще найти поддержку и финансирование своих проектов, поддерживая тесные отношения со своими коллегами. Налаженные контакты позволяют чаще и быстрее узнавать о возможных путях сотрудничества и получать приглашения от организаций для участия в грантовых конкурсах.
Поиск кадров
Узнаваемость в научных кругах положительно влияет на возможности карьерного роста ученого. Благодаря маркетинговому продвижению результатов определенного научного проекту ученого могут пригласить участвовать и в последующих. Без распространения собственных научных материалов, научных и исследовательских организаций просто не смогут привлечь к сотрудничеству, поскольку не будут знать о ваших достижениях. В таком случае исследователь, который мог сыграть ключевую роль в проведении научных исследований, в запуске новых программ и разработок, может быть элементарно незамеченным научным сообществом.
Кроме этого, ученые, имеют наработанный опыт и определенный уровень узнаваемости в научной сфере, имеют шанс быть приглашенными на специализированные, а иногда даже закрытые конференции, семинары и профессиональные встречи.
Маркетинг в наукометрии
Рецензирование научных работ
Еще один инструмент, который поможет повысить авторитет - это развивать свои способности рецензента, к мнению которого прислушивается ученое сообщество. Экспертное рассмотрение помогает расширять круг знакомств и быть в курсе новых разработок в Вашей теме.
Сотрудничество со СМИ
К сожалению, не все грантовые организации, которые могут быть заинтересованы результатам Ваших исследований, следят за публикациями ученых в научных журналах. Однако большинство из них читают профильные СМИ. Возможность заявить о себе в средствах массовой информации значительно повышает шансы быть замеченным и открывает большие перспективы для дальнейшей деятельности. Среди эффективных способов продвижения можно выделить авторские статьи, заметки о Вашем исследование, интервью.
Мониторинг сферы
Исследователю, который действительно заинтересован в собственном развитии, необходимо постоянно мониторить состояние дел в научной сфере. Систематический поиск научных журналов, важных событий в профессиональном сообществе помогает оставаться «в тренде» и не терять никаких возможностей для самореализации.
Современный автор не должен писать исследования «в стол». Любая научная работа требует кропотливой работы, усилий, времени и определенных материальных затрат. Если публиковать результаты исследования, но не заниматься их распространением, о них никто не узнает, для широкой научной общественности их не будет существовать. Научные наработки не имеют никакой практической ценности, если с ними не могут ознакомиться.
Итак, планируя развивать свою научную карьеру, каждый ученый должен позаботиться о количестве и качестве публикаций, свой авторитет, возможности сотрудничества и пути распространения своих идей в международном научном обществе, ведь благодаря целостной маркетинговой стратегии, ученому будет гораздо легче двигаться в своей профессиональной деятельности и достигать успеха.
