Для чего нужна SEO-оптимизация сайта

Чтобы эффективно использовать такой важный маркетинговый инструмент, как WEB-сайт, важно понимать, что нужно для продвижения сайта. Если вы работаете в высококонкурентном регионе, в конкурентной нише, то простого размещения товаров, статей, описания услуг будет мало для привлечения трафика из поисковых систем.

Азы и теория

Термин SEO – это аббревиатура активно используемого на Западе термина «Search Engine Optimization». Зачем нужно SEO продвижение становится очевидным, после получения результатов, а именно:

• Количественное увеличение трафика;
• Повышение качества трафика (посетители лучше соответствуют целевым критериям);
• Увеличение видимости сайта в поисковой системе;
• Улучшение результатов поиска по определенному виду контента (изображения, видео, карты);
• Повышение релевантности страницы по конкретным ключевым запросам.

Основной причиной того, зачем нужно продвижение сайта, является улучшение так называемых «бесплатных», неоплачиваемых кликов, известных как органический или естественный поиск. Это позволяет получать высокий трафик без платного размещения, покупки рекламы и иных маркетинговых инструментов, привязанных к бюджету.

Комплекс работ по оптимизации сайта может включать в себя:

• Добавление содержимого страницы (текста, картинок, видео, ссылок, таблиц);
• Изменение HTML кода;
• Добавление/редактирование мета-описаний;
• Повышение скорости загрузки страницы;
• Оптимизация работы сервера;
• Изменение структуры всего сайта;
• Настройка работы шаблонов, виджетов, плагинов, метрик;
• Установка инструментов для сбора статистики;
• Добавление ключевых слов в уже размещенные тексты для повышения релевантности поиска;
• Проверка правильности индексации сайта;
• Увеличение количества обратных или входящих ссылок;
• Проверка работы мобильного поиска.

Вне зависимости от того, для чего нужна оптимизация сайта, результатом должен стать рост трафика, благодаря улучшению позиций в поисковой выдаче.

Многие владельцы сайтов, начинающие разработчики и маркетологи путают понятия «качественный контент» и «поисковая оптимизация». Поисковое продвижение нужно вне зависимости от того, есть на сайте качественный контент или нет, поскольку наполнение страниц – важный, но далеко не единственный фактор успешности проекта. Даже при качественных, экспертных текстах, уникальных описаниях и фотографиях, допущенные ошибки при разработке WEB-сайта могут создать условия, когда поисковая система полностью или частично исключит ваш ресурс со своих результатов поиска.

Как работает СЕО (SEO)?

Чтобы лучше понять, для чего нужно продвижение сайта, обратимся к статистике:

• 93 % пользователей начинают поиск нужной информации с обращения в поисковые системы;
• 72 % маркетологов заявляют, что в сегменте В2В основной поток клиентов генерируется сайтом компании и тематическими ресурсами;
• Первые три позиции в результатах поиска получают 60-70 % кликов, для сравнения, позиции на второй страничке выдачи посещают лишь 3-5 % пользователей;
• 70 % посетителей охотнее принимают решение о покупке, если они находят интернет-магазин в результатах поиска;
• С каждым годом популярность контекстной рекламы падает. 85 % пользователей негативно отзываются о наличии баннеров, всплывающих окон, более 890 млн пользователей по всему миру используются специальный софт для блокировки рекламы;
• 86 % сайтов из ТОП-5 активно занимаются непрерывной оптимизацией своих ресурсов;
• Лишь 17 % маркетологов заявили, что им не нужно SEO, для сравнения, в 2017 году по данным аналитического центра PageFair эта цифра была 22 %, а в 2015 году – 38 %.

Как видите, причина того, зачем нужна раскрутка сайта, может перерасти из банального роста трафика, в элементы повышения доверия, улучшения пользовательской среды, ускорения приема заявок и в иные факторы, рассчитанные на взаимодействие с пользователем. На сегодняшний день, поисковые системы – это фактически самые популярные сайты в мире, способные дать мощный толчок бизнесу, вне зависимости от его местонахождения, вида деятельности и специфики.

Высокая конкуренция, в том числе, внутри поисковых систем, привела к следующим последствиям:

• Идет борьба не столько за трафик, сколько за целевую аудиторию – какая разница, насколько у вас высокий трафик, если покупки в вашем магазине совершает лишь 1-2 % посетителей? Значительно выгоднее, когда трафик пусть меньше, но он коммерческий и чаще заканчивается нужным конверсионным действием (покупкой, подпиской на рассылку, обращением, обратным звонков и так далее);
• Растет роль локального поиска – зачем нужна оптимизация сайта под мультирегиональные запросы, если ваш магазин торгует только в одном регионе? Лучше занять уверенные позиции в своем городе, чем посредственные, но по всей РФ.
• Эффективность «платных» инструментов (покупки контекстной рекламы, баннеров) с каждым годом уменьшается по разным причинам, но главное – вы получаете трафик, только пока у вас есть для этого бюджет. Если финансирование прекращается, сразу же происходит обрушение продаж из-за низкой посещаемости ресурса.

Важно! Даже если вы четко понимаете, для чего нужно SEO, учитывайте, что это сложная область, требующая большого практического опыта и знаний в сфере оптимизации сайтов. Регулярно происходят изменения алгоритмов поисковых машин, вводятся всё новые санкции и требования к сайтам, дополняются инструкции асессорам и внедряются новые функции. Поэтому то, что работало в SEO в 2012 году, сегодня может привести сайт к бану (исключению из поисковой выдачи) или к «пессимизации позиций», когда сайт смещается в списке ниже на несколько десятков пунктов.

Виды Search Engine Optimization

Классическая модель SEO подразумевает работу с двумя областями:

• Внутренняя оптимизация над самим сайтом – навигация, мета-теги, перелинковка, скорость загрузки, тестирование, проверка HTML-кода и так далее;
• Внешняя поисковая оптимизация – наращивание ссылочной массы, анализ сайтов конкурентов, подключение дополнительных сервисов, помогающим собирать больше статистики по посещениям.

Зачем нужно SEO при первичной оптимизации страниц – понятно. Вы только запускаете ресурс, поэтому важно уже в самом начале пути грамотно организовать работу сайта, индексацию поисковиками и качественный отклик у аудитории. Однако, очень многие владельцы сайтов, руководителей предприятий, маркетологов совершают ошибку, бросая развитие корпоративного сайта.

Причины негативных последствий разовой оптимизации:

• Последующее вытеснение конкурентами;
• Изменение алгоритмов поисковой системы, и, как следствие, падение трафика;
• SEO в динамике помогает «докрутить» и улучшить трафик по страницам, которые по разным причинам не попали в ТОП;
• Отслеживание поведенческих факторов помогает постоянно улучшать юзабилити;
• «Высокий трафик» не равно «много продаж», грамотная оптимизация помогает продавать больше, отталкиваясь от собранной статистики.

Компания FireSEO более 10 лет помогает своим клиентам продавать больше товаров и услуг, отслеживает современные тенденции в SEO и работает над улучшением маркетинговых стратегий различных видов бизнеса. Если вам нужно эффективное SEO-продвижение вашего сайта, обратитесь в компанию FireSEO. Опытная команда молодых, успешных, профессиональных разработчиков и оптимизаторов, ждет ваших заявок!