• Массовые Емейл-рассылки как маркетинговый инструмент

    Одним из наиболее распространенных инструментов Интернет-маркетинга является автоматизированная рассылка электронных писем. Этот инструмент используется в любых сферах бизнеса, где возможна коммуникация с клиентами.

    Зачем нужны массовые Емейл-рассылки?

    Как и любой маркетинговый инструмент, рассылки призваны демонстрировать товар или услугу в лучшем свете, привлекать клиентов и способствовать продажам.

    Кроме того, Email-рассылка выполняет такие функции:

    1. Информирует клиентов о новинках продукции и новостях сайта.
    2. Создает взаимосвязь между клиентом и компанией.
    3. Помогает в формировании целевой аудитории, так как только заинтересованные пользователи будут читать письма и переходить на ваш веб-ресурс.
    4. Рекламируют товар или услугу в мягком ключе.
    5. Способствуют повторным продажам.
    6. Повышают общее число продаж.

    Несмотря на появление новейших инструментов Интернет-маркетинга, массовые Емейл-рассылки являются эффективными, особенно, в комбинации с маркетинговыми приемами и в рамках перспективной стратегии.

    Какой бывает рассылка?

    Существует несколько видов писем для рассылки. Каждый из них выполняет определенную функцию:

    1. Информационные – предлагают полезный контент, позитивно влияют на узнаваемость компании.
    2. Рекламные – демонстрируют продукцию и мотивируют к покупке.
    3. Новостные – информируют о новостях и новинках продукции, а также скидках и акциях.
    4. Транзакционные – технические, связанные с финансовыми операциями, продлением услуг, прохождении регистрации и т.д. Необходимы для удержания клиента.
    5. Триггерные – используются для подогрева интереса аудитории, стимулируют активность на сайте.

    В грамотной стратегии используются все виды писем, так как они применяются для разных целей. Информационные помогают рассказать о компании в наиболее выгодном ключе, определить возможную проблему пользователя и предложить ее решение с помощью товаров и услуг.

    Информационная рассылка работает на перспективу, в отличие от рекламной, где главное – продать продукт. Новостная необходима для информирования о новинках, акциях, мероприятиях, она помогает держать клиента в курсе событий.

    Триггерная и транзакционная имеют схожие черты, только транзакционная является автоматическим подтверждением какой-либо операции, а триггерная мотивирует пользователя совершить определенное действие на сайте, например, продолжить покупки.

    Грамотно выстроенная кампания по рассылке поможет наладить контакт с аудиторией, мотивировать потенциальных покупателей и стимулировать на повторные покупки и активность на сайте.

    Главное – работать с базой реальных клиентов, чтобы появился результат. При рассылке писем пользователям из случайной базы, положительного эффекта может не произойти.

Page generated in 0.01421 seconds with 40 queries