• Стоит ли игра свеч? Все аксиомы регионального продвижения

    Заговаривать о необходимости привязки сайтов (особенно коммерческой направленности) к регионам грамотные оптимизаторы начали давно. Безусловно, надеяться на потенциальных клиентов с другого конца планеты стоит, но близлежащие компании и граждане все же сделают покупку с большей вероятностью.
    Да и поисковые системы год от года становятся все умнее и требовательнее, поэтому приходится ориентироваться на инструменты, которые владельцы конкурентных ресурсов уже давно успешно применяют. Кроме того, региональное продвижение значительно дешевле федерального, результаты его вполне прогнозируемы, да и количество привлеченных клиентов впечатляет.




    Разбираемся в нюансах


    Конечно, интернет-пространство едино, но вот правила игры «купи-продай» в разных регионах отличаются. Так, к примеру, бестолково продвигаемый сайт будет рекомендовать москвичам отведать пиццы из Тулы или заказать такси в Воронеже. Можно занять место в ТОПе, но оказаться при этом вне игры. Потому как целевая аудитория этого самого ТОПа стать вашими клиентами даже при самом горячем желании просто не сможет.


    Чтобы все было замечательно, и лед все-таки тронулся, как говаривал Остап Бендер, предстоит учесть несколько тонкостей.


    • Доменное имя. Яндексо-гугловые роботы с большим уважением относятся к сайтовладельцам, которые в состоянии подобрать для своего детища правильную доменную область. Статистика неумолима – среди запросов Яндекса доля поисковых фраз с указанием конкретного региона превышает 15%. 

    • Язык, мова, language… Весьма логичным в англоязычной зоне будет создание англоязычного сайта. Если товары предлагаются в России, то пользователям лучше предложить информацию на великом и могучем русском языке.

    • Хостинг, куда же без него. Подбирая сервер для будущего покорителя ТОПа, следует предпочесть вариант, находящийся в области предстоящей раскрутки. Поисковики ставят положительные баллы и за грамотное географическое расположение.

    • Ссылки. Оптимальным вариантом является не только размещение на сайте ссылок, соответствующих региону продвижения, но и то, что язык этих ссылок также соответствует региону.

    • Тексты. Грамотно оптимизированный контент будет насыщен географическими терминами. Ведь поисковые роботы отмечают и мелькающие в статьях названия городов, поселков, улиц. Кроме того, следует учитывать и данные статистики предполагаемой зоны продвижения. Социальные и культурные аспекты жизни региона также играют важную роль при написании текстов.


    Просчитываем ожидания – вкладываем деньги


    Профессионалы, работающие над продвижением (региональным или федеральным) никогда не будут обещать вывести сайт в ТОП за полмесяца за 100 $. Это так же невозможно, как похудеть на 20 кг за неделю, или стать автогонщиком за 2 дня. Однако эффективность продвижения можно оценить благодаря KPI – аналитическому инструменту, используемому для определения настоящей эффективности поставленной клиентом цели.


    Итак, перед началом продвижения стоит четко определить задачу. Чаще всего рекомендуют обращать внимание на показатели конверсии поискового трафика, усредненную стоимость посетителя (с социальных сетей, контекстной рекламы Google Adwords и т. д.), среднюю прибыль от одного посещения, глубину просмотра сайта. Иногда задача ставится конкретно. Например, клиент хочет видеть на своем сайте определенное количество посетителей в сутки, занять место в ТОПе.


    Подбираем региональное агентство


    Первая (кажущаяся здравой) мысль об изучении соответствующих рейтингов вряд ли поможет объективно оценить компании, специализирующиеся на продвижении. Весьма запутанные алгоритмы покажут лишь наиболее крупных игроков, стоимость работы которых часто не дотягивает до качества их услуг. Вместо этого стоит пообщаться с реальными клиентами, изучить предлагаемый договор, оценить такие параметры, как зависимость оплаты от результата, прогнозируемый трафик, семантическое ядро.


    Оцениваем результаты


    Предоставляя периодические отчеты о проделанной работе, настоящие профессионалы не только демонстрируют клиенту схемы, графики, таблицы, но и объясняют возможность самостоятельной проверки проведенной работы. Они в состоянии показать и место сайта в выдаче, и динамику вышеперечисленных коэффициентов посещаемости, и отличные финансовые показатели. Кроме того, когда сайт действительно начинает «кормить» своего владельца, то понять всю целесообразность проведенной рекламной компании несложно.


    Статья создана специалистами студии поискового маркетинга Семантика Воронеж voronezh.semantica.in. Обращение в эту студию поискового маркетинга поможет вашему сайту занять достойное место, привлечь посетителей, увеличить продажи. Региональное продвижение – это мощный инструмент в умелых руках.

Page generated in 0.00495 seconds with 46 queries